Estudo alerta para uso de estereótipos de gênero em estratégias de e-commerce
Uma nova análise da empresa de pesquisa em mídia Kantar indica que os homens compram mais em supermercados online do que as mulheres. A pesquisa foi realizada em 14 países, analisando mais de 100 mil atos de compras e o comportamento de 27 mil compradores online, os chamados e-shoppers.
O resultado? 47% dos homens fizeram compras de supermercado online, contra 39% das mulheres. A alta adesão masculina acende um alerta para as marcas que trabalham com estereótipos de gênero. Muitas das propagandas de categorias relacionadas à ida ao supermercado são direcionadas apenas às mulheres. Um tiro no pé.
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