O ano era 1981. Tínhamos dentre os clientes de consultoria da Madia um fabricante de Jeans que, grosso modo, trabalhava com duas marcas de Jeans. Uma mais voltada para as mulheres 30 +, e a outra para adolescentes.
As duas marcas, eram, de longe, as mais caras em seus territórios. Custando no mínimo o dobro das principais concorrentes, inclusive das marcas internacionais. Mas, as duas, eram literalmente boicotadas pela imprensa. As principais publicações de moda literalmente ignoravam as duas marcas.
E aí, em 1981, Régine Choukroun, que morreu no domingo, dia 1 de maio de 2022, decidiu, em parceria com o empresário Naji Nahas, abrir um Regine’s em São Paulo.
Durante dois meses lotação total todas as noites, mas nenhuma empresa considerando, com medo dos riscos envolvidos, fechar o Regine’s para lançamento de produtos ou outros eventos, exclusivamente para convidados. Convencemos nosso cliente que essa era uma oportunidade que não poderíamos perder.
E assim, poucos meses depois da abertura, e em nome da confecção cliente da Madia, fechamos o Regine’s exclusivamente para convidados. Conseguimos viabilizar o evento porque, e como havia o interesse dos investidores do Regine’s que muitas empresas tivessem a mesma iniciativa, que uma primeira empresa o fizesse. Assim, conseguimos negociar o fechamento exclusivamente pelos custos, mais ou menos 20% do que o orçado.
Formou-se um congestionamento monumental na rua Faria Lima. Briga por convites. Produtores de moda aguardaram horas na fila para entrar.
E a partir da semana seguinte as marcas de nosso cliente mereceram a capa das principais publicações, e passaram a ter frequência constante nos editoriais.
O Regine’s de São Paulo talvez tenha sido uma das últimas manifestações desse tipo de casa noturna. Uma espécie de discoteca mais sofisticada.
Durante poucos anos disputou com a Hipopótamo os melhores eventos da noite do Brasil. E depois, decadente, e em todos os demais lugares do mundo, foi encerrando suas atividades.
No ano retrassado, e com a morte de Régine Choukroun encerra-se, definitivamente um ciclo de relativamente curta duração, e onde existia ainda um mínimo de glamour e elegância nas noites das principais cidades do mundo.
Esse mundo ficou no passado.