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O sistema é clausura

O ambiente econômico em nosso país é muito mais que inóspito, é estúpido, patético, diabólico, boçal. Décadas atrás Billy Blanco compôs a música Piston de Gafieira. Que traduz com incomum…

Agropecuária urbana

De forma lenta, mas consistente, as primeiras fazendas urbanas vão se multiplicando na cidade de São Paulo. Em 30 anos, lá por 2050, parcela expressiva do que os habitantes das…

Costela, a importância da especialização

Al Ries e Jack Trout diziam, empresas estão mais para laser do que para sol. A energia do sol é infinitamente maior e mais poderosa do que a miséria que…

Brandicídio Unilever 2

A Unilever é uma das empresas campeãs na construção de marcas líderes. Mas, sabe-se lá por quais razões, depois de algum tempo negligencia, cochila, encanta-se com uma bobagem, e joga…

Farmácias, um dos negócios da década

A década que se encerrou em 2020 marca a multiplicação do número de farmácias em nosso país em mais de duas vezes. Sem contar as outras formas de comercialização de…

A volta de Kumruian

Depois de mais de uma década de investidas no comércio eletrônico, colocando em pé uma empresa legendária, a Netshoes, e que acabou não resistindo aos desafios, mesmo depois de ter…

Conclusões precipitadas, ou, o futuro a Deus pertence…

Lembram-se dessa frase? “O futuro a Deus pertence”? Valia tanto para os crentes como para os agnósticos. A partir de um determinado ponto, e diante das pessoas, empresas, organizações terem…

Marcas que não se apagam… Ou, a lição de Fernando Diniz

Todas as pessoas, sem exceção, sempre deveriam tomar todos e muito mais cuidados em seus comportamentos públicos. Todas. Uma das primeiras e mais importantes lições de branding. De branding pessoal….

Jeanete, uma brasileira dos novos tempos

Pensar-se nas pessoas como nos acostumamos, nós, os mais velhos, no correr das décadas, nos levará inexoravelmente a erros monumentais. De certa forma, e neste amanhecer da nova década, 2021,…

Uma visão equivocada sobre a China

O festival de tolices de um mestre de Harvard, com graduação e pós em Oxford, Cambridge, e, Stanford. Uma daquelas pessoas acostumadas a olhar para o futuro através do retrovisor……

Big Techs no paredão. (Não têm do que reclamar!)

Nada era proibido! Pela simples razão que nada existia. E assim, as Big Techs deitaram, rolaram e escalaram. Mas, recusaram-se a assumir qualquer responsabilidade. Agora, e finalmente, trilonárias, irão comer…

Tempos de escuridão

Tudo começou com as dark kitchens. Restaurantes na denominação e proposta, mas em verdade apenas cozinhas, fechadas ao público, e só atendendo pedidos pelos aplicativos. Na sequência chegaram as dark…

“Quem planta tâmaras não colhe tâmaras”

Esse é um provérbio grego e que traduz uma verdade definitiva de muitas situações em nossas vidas. E é preciso ter grandeza de espírito para aceitar e se conformar com…

A Nova Velhinha de Taubaté é o Prefeito de Jacobina

Enquanto todas as empresas que conseguiram sobreviver sangram, procedem a cortes e reduções, despedem, e tudo o mais. Enquanto milhões de brasileiros perderam seus empregos. Enquanto milhões de empresas fecharam…

Hoje, Luiza!

Luiza Helena Trajano, querida amiga, e membro da Academia Brasileira de Marketing, acaba, com total merecimento, de receber o prêmio de Empreendedora do Ano de 2020, conferido pela revista IstoÉ…

Micros e nanosinfluenciadores

Passado o vendaval, uma megatempestade com milhões de pessoas em todo o mundo tentando converterem-se nos tais de influenciadores, com seus supostos trilhões de seguidores, como fingiam acreditar e divulgavam…

Quem diria, as inconvenientes lojas de conveniências

É isso, amigos. Faltava uma pandemia para questionar a viabilidade econômica das lojas de conveniência. Veio a pandemia, e o que era mais que evidente escancarou-se. Só a Rede de…

Tomada de consciência. Será?

Há décadas que a indústria têxtil está mais do que cansada de saber que é dentre todas as atividades a que mais utiliza o chamado precioso líquido da vida, a…

Imagineering, a melhor aula sobre inovação

Em todos os processos de consultoria que realizamos através da MADIA − mais de 1.200 para mais de 500 empresas e mais de 3.000 marcas −, em algum momento nossos…

Um novo Guilherme Benchimol

Do início para este final de década, Guilherme Benchimol, XP, não se reinventou, e, aparentemente, por seu comportamento, também não amadureceu. Evoluiu na medida em que seus planos deram certo,…

2021/2030, uma década para dar uma ordem geral na bagunça

A última vez que isso aconteceu foi em 1944, na cidade de Bretton Woods. Ao lado da OMS, em breve, a OMD, Organização Mundial de Dados. E até o final…

Sharing Economy, ou, você me paga com uma parte do que você economiza

Talvez o mais simpático e menos reconhecido dos heróis da nova economia, o parceiro trabalhador de Steve Jobs, Steve Wozniak, que era capaz de trazer para terra e viabilizar os…

The days of Wine and Roses

Uma das mais bonitas canções de Henry Mancini, Dias de Vinhos e Rosas, é o melhor fundo musical para caracterizar a década que se encerra, anos 2011, e anunciar a…

Pernambucanas, 112 anos depois

Poucas empresas do varejo brasileiro são tão longevas e mantêm-se sadias e vivas como a Pernambucanas. Fundada no dia 25 de setembro de 1908, na cidade de Recife, pelo empresário…

Essa bobagem chamada Cashback

No início, os programas de milhagem eram sérios, verdadeiros. Desde que os aderentes aos programas cumprissem os objetivos previstos tinham direito a um x número de milhas. Quase todas trocadas…

Procurando nemos

Ou melhor, taxistas de todas as cidades do mundo procurando por nós, nemos, passageiros. Desde março de 2020, os motoristas de táxi resistentes, teimosos, e muito especialmente os que não…

Evidências

A campeã dos karaokês completou 30 anos. Início dos anos 1990, Milton Assumpção – o Miltão – procura a Madia e diz, “Madia, o Al Ries e o Jack Trout…

Depois dos sapatos, jeans, outra das vítimas da pandemia

Assim como os sapatos ficaram encostados em armários, ou no chão e ao lado das camas, descansando, em pessoas que permanecem trancadas em casa, deixaram de ser trocados e substituídos…

Mais cedo, ou mais tarde, o contato físico é essencial

Com exceção das milhares de empresas que vendem tranqueiras, todas as demais, que trabalham com produtos com valores inerentes e agregados em diferentes dimensões, e que se exponenciam no uso…

As novas farmácias

Esbarrando em regulações, costumes, impedimentos, finalmente as farmácias cansadas de esperar pelo verde dos sinais das autoridades da saúde, e aproveitando-se das brechas e imprevisibilidades da legislação, vão avançando o…

Bom de classe, é, também, bom de vídeo? Nem por milagre…

A pandemia, como temos comentado com vocês, escancara o que funciona bem em tempos anormais, em relação ao que funcionava bem nos tempos da chamada normalidade. Lembram, nas comidas por…

Asfixiando a galinha, exaurindo a vaca

Mais que recorrente a tentação das empresas de converterem músicos espetaculares de um único e mesmo instrumento, o grande campeão na flauta, ou no piano, tentando fazê-lo tocar com semelhante…

2020, o ano em que quase tudo na saúde foi adiado

Em razão da pandemia, tudo o que não era mortal e inadiável, foi adiado, transferido, postergado, e muitos desses adiamentos ou resultaram em tragédias e mortes, e outros, demonstraram que…

LAS – Life As a Service

No ADMIRÁVEL MUNDO que está nascendo, onde o capital é o CONHECIMENTO, onde a reputação / marca / branding é o segredo do sucesso e da prosperidade, onde o sharing,…

A debandada dos imóveis comerciais

Faltava um pretexto. Ou, se preferirem, uma razão definitiva. E assim, o que estava previsto para acontecer mais adiante foi antecipado pela pandemia. Muitas funções nas empresas sempre foram realizadas…

Tirolez, vem de Tirol, ou vem de Tiros?

“Tirol é uma região histórica da parte ocidental da Europa Oriental carregada de histórias e tradições. Mas, a marca Tirolez vem da cidade, Tiros, Minas Gerais, próximo de Patos. Nada…

SulAmérica Seguros: movimento de mestre

Considerando, mais que acertadamente, a mudança radical naquele que foi um dos setores mais prósperos da economia, o dos automóveis, e na medida em que a relação automóvel consumidores muda…

Suvinil, e Pantone, caprichem!

O dono da régua, William Edwards Deming, iluminou: “O que não pode ser medido não pode ser gerenciado”. Assim, Lawrence Herbert decidiu criar a régua das cores. Pantone. No Brasil,…

Lembram de Mário Quintana?

“Não me ajeito com os padres, com os críticos e os canudinhos de refresco; não há nada que substitua o sabor da comunicação direta…”, e nós, da Madia, acrescentaríamos, presencial,…

O analógico, o digital, e as nuvens

Mário Quintana pressentiu: “Quero o mapa das nuvens e um barco bem mais vagaroso”. Assim, todos migrando para as nuvens. E, sempre sorrindo, como cantou Charles Chaplin, “Smile, though your…

O fim das grandes sedes das corporações

Em grande matéria meses atrás, no The Washington Post, a dúvida que não para de crescer sobre qual o sentido e o futuro das sedes das grandes corporações. Não, a…

Não foi fácil para ninguém

Todos os dias, desde o final de maio de 2020, todos os dias, milhares de empresas em todo o mundo anunciam cortes em seu capital humano. Umas cortam 10%, outras,…

“Produtos não deveriam morrer jamais”

Na virada dos 1800 para os 1900, estabeleceu-se uma discussão patética. Que não fazia mais sentido continuar-se fabricando produtos que quebravam, ou, “morriam”, apagavam. Que os produtos tinham o dever…

China, a grande vencedora

Para todos aqueles que acreditam e difundem uma espécie de teoria de conspiração, e de que a China teria provocado propositadamente de forma consciente e planejada a pandemia, o resultado…

Pelotons, os novos cabides

No ano de 2012, John Foley, que durante anos foi o CEO da legendária, combalida e decadente rede de livrarias Barnes & Noble, sem maiores pretensões, criou sua startup, Peloton….

O “baile da ilha fiscal” das big techs, ou, os dias de “Wine and Roses” chegaram ao fim…

No dia 9 de novembro de 1889, um sábado, decidiu-se prestar uma homenagem aos oficiais do navio chileno Almirante Cochrane. Decidiu-se por um grande baile na Ilha Fiscal. Mal sabiam…

A Segunda morte de Paulo Machado de Carvalho

Desde que cheguei de Bauru, eu, Francisco Madia, fui morar em Higienópolis. Comecei pela Rua São Vicente de Paula, depois casado, Martim Francisco, Sabará e hoje Bahia. Durante anos, num…

Os novos hospitais

Os velhos e tradicionais hospitais, como a maioria continua sendo até hoje, ocupavam um prédio central ou em lugar de fácil acesso, prédio esse que, no correr dos anos, ia…

O ser humano, a distância, é desumano

Caiu a ficha. A mágica é relativamente possível, mas em pequenas dimensões e em circunstâncias especiais. Nem mesmo um ano foi necessário. 15 meses! Para muitas empresas concluírem que: A…

Chanel 5, 100 anos depois

Quanto dura um produto? Depende exclusivamente da sensibilidade e competência de seus gestores em preservá-lo vivo, pela qualidade recorrente de sua Branding Police. Apenas isso. Por exemplo, Chanel 5. Se…

O próspero negócio da traição?! Ou, publicações sérias deveriam ser mais responsáveis

Tudo o que lemos e ouvimos sobre o digital nos deixa com os dois pés atrás. Por exemplo, recorre-se a números no digital, com a maior tranquilidade, irresponsabilidade e falta…

Centauro e Nike, ou, quando os advogados traduzem as razões, os motivos, e a estratégia

Na quarta-feira, 4 de novembro de 2020, e finalmente, o Cade aprovou a compra da operação da Nike no Brasil pela Centauro – Grupo SBF. Essa compra ocorreu no mês…

Embraer, vendendo esperanças e temendo pelo pior…

O desastre que se abateu sobre a Embraer é, simplesmente, monumental. Tudo deu errado nos últimos cinco anos. Multiplicado por dois. Consciente que sozinha não poderia enfrentar a dobradinha Airbus…

Dois gigantes. Berços semelhantes

Pequenas farmácias de manipulação. Uma na Oscar Freire. Outra “numa portinha” como revela seu portal, “numa rua secundária da cidade de Curitiba”. Hoje, duas referências mundiais. Benchmarks obrigatórios para todos…

Unilever ensandecida

Você já ouviu falar de algum açougueiro vegetariano? A partir de agora vá se acostumando… Não, não estamos brincando. Hoje vamos comentar sobre uma das maiores empresas do mundo, que…

Os novos, múltiplos e infinitos normais…

Num final da semana, e depois de uma série de pesquisas em busca de uma luz, acabamos, nós consultores da Madia, por encontrar numa pequena fresta no digital, no portal…

“Já Que”: O vírus mortal no ambiente corporativo

Em meio à pandemia, e na sucessão das novidades no ambiente corporativo e dos negócios foi identificado um vírus mortal. Com poder de contaminação nas empresas tão ou mais devastador…

Apostas arriscadas, ou, o certo na hora errada

Vez por outra, algum grande empreendimento imobiliário na cidade de São Paulo gera grandes expectativas e provoca impacto colossal. Décadas atrás, anos 1970, o Portal do Morumbi, do visionário Alfredo…

O Caso Cyrela, ou, o peixe é pro fundo da rede…

No ano passado, exatos 10 dias depois da entrada em vigor da novíssima LGPD – Lei Geral de Proteção de Dados – o primeiro caso na justiça. O Caso Cyrela….

Cenas da pandemia, ou, brigando por migalhas

Na falta de passageiros, com aviões parados, e considerando que carga não usa máscara e nem precisa de distanciamento e álcool em gel, as empresas aéreas brasileiras tentaram ganhar algum…

O dia em que o lobo de Wall Street foi a Gramado

Jordan Belfort agora é palestrante. Muitos de vocês conheceram sua história. Está no filme de Martin Scorsese, interpretado por Leonardo Di Caprio, “O Lobo de Wall Street”. No final dos…

Agropecuária? Sem ilusões!

Jamais poderemos negar e muito menos depreciar a importância da terra na vida de nosso país, mas, sem exageros, sem perder de vista que mesmo sendo grande sua importância, seu…

Adeus, Sony! Ou, Akio Morita, seu nome é saudades

Quando Akio Morita partiu a Sony ficou órfã. Continua até hoje. Meses atrás, despediu-se do Brasil. Para os jovens a Sony não quer dizer absolutamente nada. Para os mais andados,…

Metamorfose no varejo

Mesmo tendo sido planejado e construído antes, a 20ª loja da rede St. Marche, que consumiu R$ 7 milhões de investimentos, a do Shopping Villa-Lobos na cidade de São Paulo,…

A última fotografia, ou, nada é para sempre…

A última e derradeira fotografia é a pergunta que se faz sobre a frota de veículos dos países, incluindo o Brasil, e muito especialmente, em relação aos automóveis. Última foto…

De olho no benchmark

Em todos os setores de atividades e negócios, todas as empresas jamais devem tirar o olho, por um único segundo, das movimentações do líder. Um líder, a menos que tenha…

Os primeiros 50 e devastadores dias

Na soma de todos os shopping centers do País, e apenas nos primeiros 50 dias desde que fecharam suas portas, a atividade perdeu R$ 25 bilhões de receitas. O equivalente…

A pergunta que Veja não fez

Na Veja de meses atrás, páginas amarelas, uma longa entrevista com Claudia Woods, 45 anos, nascida em São Paulo, mas que morou 10 anos nos Estados Unidos, e hoje comanda…

O mundo das minorias ou, o mesmo e velho anormal…

Durante tempos as pessoas incomodavam-se com as tais minorias privilegiadas. Que por diferentes razões, principalmente econômicas, tinham acesso a determinados eventos, viagens, cerimônias, realizações, que os demais dos mortais não…

Fake news existem de verdade? Onde tudo começou… Precisamos de censura e tutela?!!!

Da virada do milênio para cá, e em todo o mundo o tema é fake news. De uma forma cínica e enviesada, discute-se apenas as fake news que têm impacto…

“Eleitores confiam mais no jornalismo profissional”

No ano passado, a TV Globo e a Folha encomendaram ao Datafolha uma pesquisa patética. Cujos resultados não serviriam para absolutamente nada porque a premissa não existe. TV Globo e…

Kopenhagen, perdas e danos pandêmicos, e o empoderamento de uma líder

Criada na década de 1920 por um casal de imigrantes, Anna e David Kopenhagen, a Kopenhagen estabeleceu a régua sobre chocolate de qualidade produzido no Brasil. Todos os demais se…

Jair Messias e Djokovic, ou, empresas não têm nem tempo nem competência para mudar quem quer que seja

Tudo que uma empresa precisa fazer é definir um phocus. E entenda-se por phocus aquele conjunto de pessoas que por uma série de atributos – sexo, idade, renda, preferências, vontades,…

Não me engane que eu nem gosto, não quero, e muito menos aceito. A hora da verdade das redes sociais chegou

O boicote ao Facebook e demais redes sociais continua e cresce. A cada novo dia mais e grandes empresas vão aderindo. A primeira pergunta que todos se fazem, é, o…

Reaprendendo a andar, ou, o medo

Mais ou menos isso que estamos testemunhando quando empresas e países ensaiam um segundo/terceiro retorno mais consistente à normalidade. Atenuado o perigo da contaminação, com a vacinação em massa. Em…

Locadoras de automóveis: o melhor e o pior negócio da pandemia, e agora, reinvenção total

O melhor negócio do mundo até o dia 31 de março de 2020, era ser uma das três maiores locadoras de automóveis do Brasil, Localiza, Movida, e Unidas… O pior…

Onde nascem as economias

Temos dúvidas e convivemos com diferentes respostas e versões sobre diferentes fatos da vida. E, assim, prosseguiremos… Muitas dessas dúvidas, e que se revelam permanentemente nas perguntas que habitam nossas…

A reinvenção de Clóvis, ou, o dia em que as flores viraram abraços

Era uma vez o menino Clóvis, na cidade de Duartina, que, aos 10 anos de idade começou a envolver-se com… Isso mesmo… flores. Repito, flores… Aos 12 fazia arranjos, aos…

O pai do rato

“A tecnologia não substitui seres humanos. Apenas, expande e amplifica suas competências” Douglas Engelbart, ‒ O pai do rato. Hoje, ele, Eng todos os dias você que nos lê agora…

SOS Brasil

O monstro vai explodir Não obstante a pandemia, o desemprego, o fechamento de milhões de pequenas e médias empresas, o monstro segue faminto, insaciável, e crescendo. Em poucos meses, vai…

Abraço a distância

Muitas pessoas, equivocadamente, acreditando que daqui para frente, como cantavam Roberto e Erasmo, tudo vai ser diferente, e que o trabalho a distância prevalecerá. Esqueçam. Temos certeza que vocês não…

Os novos atravessadores

Como vocês, mais velhos, devem se lembrar, passamos a vida ouvindo falar mal dos tais “atravessadores”, ou, intermediários. Segundo a imprensa disseminava, e de certa forma o povão reverberava, eles…

200 em 20

Uma das caraterísticas do chamado Tempos Modernos, é a busca de atalhos de escalabilidade. Acelerar e ocupar espaço! Na cabeça da maioria dos novos empresários, mais importante que lucro, é…

120 anos depois

120 anos depois o mega best-seller de Lyman Frank Baum, um dos livros que mais vendeu em todos os tempos (mais de 100 milhões de cópias) – continua vendendo às…

As mulheres e a moda; novidades a caminho?

Não nos acusem de machistas e preconceituosos. Não é que os homens, na média, tenham um comportamento exemplar em relação à moda. Não só não têm como parcela expressiva é…

Lições e aprendizados do presidente da Mercedes

Philipp Schiemer, presidente da Mercedes-Benz Brasil e América Latina, chegou ao Brasil para assumir o comando da empresa às vésperas da maior crise de todos os tempos da indústria automobilística….

Riachuelo paga para ver e dobra a aposta

A Riachuelo acelerou seus planos e faz dois movimentos significativos e promissores. O primeiro, o fortalecimento de seu relacionamento com a Carter’s. Durante anos, talvez a mais tradicional rede de…

Quando bate o desespero

Bateu o desespero… Até mais que compreensível em micro e pequenas empresas, mas, no mínimo estranho, em grandes corporações. Revelam-se perdidas, e sem saber o que fazer e muito menos…

Espasmos da coronacrise, ou, uma espécie de “pra tudo se acabar na quarta-feira…”

É bonito, é lúdico, emociona. Melhor do que não fazer nada. Mas a onda drive-in decorrente da coronacrise é terapia ocupacional lúdica. Como “business”, como negócio, esquece. De certa forma,…

O mundo das latinhas… E das cápsulas, também…

O mundo das latinhas decola entre a 1ª e 2ª Grande Guerra. Depois de 300 anos de pesquisa, a American Can Company chegou a tal da latinha. Não obstante todas…

Fotografia do digital, ou, a última fotografia antes da pandemia

Como faz todos os anos, Hootsuite e We Are Social publicaram, depois de devidamente revelada, uma fotografia do ambiente digital global, no início de 2020, e referente a 31 de…

O pior momento da pandemia para as aéreas…

Enquanto em nosso país e na terra, todo um esforço era realizado no sentido de amenizar a dimensão da tragédia decorrente da coronavírus com desempregados, desalentados, e desesperançados, com meses…

Carência de abraços

Numa das edições do The New York Times de 2020, um artigo assinado pela Tara Parker-Porter, escritora especializada em saúde e bem-estar das pessoas. Tara foi atrás, ouviu cientistas e…

Natura, um relatório de administração inusitado

Era grande a expectativa. Como a Natura & Co divulgaria seus resultados referentes ao ano de 2019. Onde, e pela primeira vez, de forma mais tranquila e consolidada, poderia apresentar…

A era e a hora das vitaminas

Muitas pessoas descobriram o valor das vitaminas há mais de 50 anos, quando se entusiasmaram com as descobertas e afirmações de Linus Pauling. E seu culto pela Vitamina C. Desde…

“Os guerreiros fica, os comédia sai”

Hoje, vamos conversar sobre o comportamento das pessoas durante a pandemia, e uma canção emblemática, do rapper e compositor Flávio Renegado. “Sei Quem tá Comigo”. Ou, “Us guerreiros fica, us…

Cigarros, 50 anos depois

Nos anos 1970, quando a Philip Morris decidiu invadir o mercado brasileiro de cigarros, ainda não se tinha total consciência da devastação que o fumo faz na saúde das pessoas,…

Vamos falar de CBD!

CBD, ex-Confederação Brasileira de Desportos, daqui para frente Canabidiol! Durante 55 anos a CBD – Confederação Brasileira de Desportos regulou toda a prática esportiva em nosso país, muito especialmente, pela…

Boutades…

Boutades…É como os franceses costumam se referir a manifestações bonitas na aparência, mas pobres e irrelevantes, ou, se preferirem, o tal do “me engana que eu gosto…”. Assim, e numa…

Virgin continua Virgin

Dentre nossos “malucos favoritos”, consultores da Madia, Richard Branson disputa a primeira colocação com Elon Musk. Talvez Musk seja mais criativo e intenso, mas Branson é bem mais divertido e…

A paz pessoal

Sim, mais que concordamos que em momentos como o que estamos vivendo, nessa pandemia a que fomos submetidos, uma parte de nosso tempo deve ser reservada pra reflexões de ordem…

Chanel

Se um dia, alguém conseguiu construir uma marca de inquestionável e reconhecido valor, não é, definitivamente, e em tempos de crise, por maior que seja, que tem que buscar sua…

Delirius Digital Tremens

Supostamente o beato Antonio Conselheiro teria previsto, que, “o sertão vai virar mar, o mar vai virar sertão”. Quando olhamos no que se apresenta, e vemos a Nestlé e a…

O dia em que o mágico asfixiou a pomba e matou o coelho…

Nos últimos dois anos, o mágico e sua mulher iam todos os dias para o aeroporto de Roraima para saber se havia lugares vazios nos voos. Se tivesse, lá iam…

Você é leitor, ou, ouvinte?

Pesquise-se. Conheça-se. Tire proveito de suas características, ou, atenue e proteja-se de suas limitações. A primeira coisa, a saber, sempre, e em seu processo de autobranding, de construir sua própria…

Despertares, ou, devagar quase parando…

E assim, e aos poucos, de forma lenta e precária, algumas atividades começam a despertar. Dois business tentam estimar a dimensão do rombo, estrago, prejuízos. Automóveis e aviões. Algumas das…

Caoa falou

Para muitas pessoas, Carlos Alberto de Oliveira Andrade, o Dr. Caoa, é uma espécie de Nova Velhinha de Taubaté, lembram, personagem criada por Luiz Fernando Veríssimo, e que era, “a…

Silvio Santos

Um dia o camelô Senior Abravanel, que nasceu na Travessa Bemtevi no bairro da Lapa, Rio de Janeiro, no dia 12 de dezembro de 1930, que esbanja saúde e acaba…

Amontoa office

De repente, parcela expressiva de pessoas trabalhando de suas casas, e recorrendo às dezenas de plataformas de trabalho e reuniões a distância. Quase todos fazendo zoooommmmmmmm! Tudo precário e provisório….

Estadão na liderança…

A grosso modo, de mais de três dúzias de importantes jornais impresso, do Brasil, sobraram quatro. Estadão, Folha, e O Globo. E no território específico dos negócios e do dinheiro,…

Suvinil, em nome do politicamente correto, deu uma geral

Em meio à pandemia, e ao caos generalizado que vivemos, Suvinil fez uma devassa no “naming” de suas cores e mergulhou num ritual de rebatismos. Em momentos de perda total…

USNS Comfort, o preço do achismo

Podemos decidir e resolver fazer o que quer que seja. Claro, desde que previsto, planejado e ativado, antes. Durante costuma dar merda. Não é em momentos de crise ou durante…

Brennands, Farias, Cardosos… Ou, quando morrer será opcional

A longevidade, a maior conquista dos últimos 100 anos, segue em sua marcha em direção aos 120 anos… Mais adiante 150, 200, a caminho de uma endless life… E finalmente…

O mundo das cápsulas, ou, a tríplice coroa da Nestlé

O mundo das cápsulas começa no ano de 1970, quando a Nestlé constituiu uma primeira equipe de técnicos para correr atrás de uma hipótese. A hipótese de se criar uma…

Santander leva “a lambança da década”

No primeiro sábado de maio, dia 2, 2020, nossos consultores acordam com um anúncio do Santander encapando os três principais jornais do País. Já na primeira leitura mais que suficiente…

Capital humano, ou a crise depois da crise…

Respeitamos, nós, consultores da Madia, os que falam de 2ª, 3ª, 4ª, enésima revolução industrial, mas discordamos radicalmente. Seguimos ao pé da letra o que nos ensinou o adorado mestre…

Villa XP, ou, a “Cidade de Jesus”

Talvez, quem sabe, de forma inconsciente, quase 70 anos depois, Guilherme repete Amador e Lázaro. Que tenha o mesmo sucesso que seus benchmarks tiveram. Para desespero do sócio Itaú. Que…

Camelos ou Unicórnios?

Na nova economia, depois do day after, camelos ocupam o lugar dos unicornios… Será? Unicórnios, bichos agressivos, sedentos, insaciáveis. Que precisam subir a ladeira a toda, e carecem de doses…

Singu, ou, Natura ampliando o espectro

Sem grandes e maiores repercussões, a Natura realizou um primeiro investimento na startup Singu. Um primeiro pé que a Natura coloca no território da prestação de serviços de beleza. Sinalizando…

Coisas do amor?

E aí, em meio à pandemia, flertes, como se dizia antigamente, ou namoros antigos, tentando atenuar ou compartilhar medos, e namoros novos ou já andados, decidem-se por uma aproximação maior….

Boa pra viagem

Dentre as expressões que ganharam vida e se institucionalizaram na coronacrise, uma das que mais vem sendo utilizadas, é, e por donos de restaurantes, boa para viagem. No início da…

O fim das grandes lojas de departamento

Num processo de redução e quedas sucessivas que já dura quase duas décadas, as lojas de departamentos seguem derretendo nos Estados Unidos. Dentre outras, Neiman Marcus, J.Crew, Stage Stores, JCPenney,…

A verdadeira década perdida

Muitas vezes, no correr dos últimos 100 anos, as publicações econômicas chamaram determinadas décadas de, “Década Perdida”. Claro, estavam referindo-se ao desempenho do PIB numa determinada década, considerando-se o desempenho…

Oportunidades para a inovação, segundo Peter Drucker

De tanto ouvir seus discípulos e seguidores pedirem, a nosso adorado mestre e mentor, Peter Drucker, que tentasse sintetizar os diferentes momentos ou situações que possibilitam movimentos de inovação, o…

Cenas do derretimento: Saraiva e Cogna

Neste momento, por crises específicas e monumentais decorrentes de definições estratégicas equivocadas, algumas empresas sentem o impacto da pandemia de uma forma muito maior. Hoje vamos comentar sobre a Saraiva,…

Crise e oportunidade

Na crise descomunal de bares, restaurantes e escritórios, as casas de leilões batem todos os recordes. Mesas, cadeiras, talheres, toalhas, fogões, fornos, todos os dias, aos milhares. Lugares queridos que…

Retorno às origens

O que milhares de pessoas jamais imaginaram um dia acontecer, de terem que voltar as suas bases, origem, raízes, cresce dia após dia nos grandes centros urbanos do país. Muitos…

Diamond Princess

Centenas de empresas, produtos, pessoas, acontecimentos, são candidatos à marca – para jamais nos esquecermos – do que vem sendo a covid-19. Dentre todos os candidatos a marca, a liderança…

Unboxing, outra das palavras da pandemia

Em verdade, e os que são fissurados em tecnologia e gadgets, acostumaram-se, no correr dos últimos anos, com a palavrinha mágica, carregada de expectativas e emoções, unboxing! Que significa desembrulhar,…

Polaroides da pandemia

Polaroide 1 Suzana Bragatto, de Recife, jornalista, morando em Barcelona, produziu para a Folha, o que intitulou de Diário de Confinamento. Na edição do domingo, 19 de abril, traduziu a…

Octavio, o que tinha tudo para ser, mas acabou não sendo

No dia 28 de março de 2007, o G1 noticiava que no mês de junho, o ex-governador Orestes Quércia, maior produtor paulista de Café, abriria uma espécie de templo do…

Zoom, uma das marcas da coronacrise

Nos últimos 180 dias, o simpático e competente criador do Zoom, vem somando alguns bilhões de dólares, no valor de mercado de sua empresa. Só nos últimos 60 dias, e…

Por que a J&J demorou tanto?

Poucos sabem… O ano de 1886 é simplesmente mágico para a história dos negócios nos Estados Unidos. Nesse ano o nascimento de 4 gigantes. Sears, Coca-Cola, Avon e Johnson &…

“Corona” é bom ou ruim?

Corona vem do latim corona. Corona, singular, Coronae, plural. Igual a… Coroa. Por essa razão, algumas famílias, e no correr de gerações, notabilizaram-se pelo sobrenome Corona. E empresas e produtos…

Cancelem 2020! Não, não cancelem!

No século passado, muitos anos ganharam notoriedade e permanecem na lembrança dos historiadores, e muitas pessoas. No caso específico da equipe de consultores da Madia, o grande ano do século…

Brincando de Escritório

Lembram, lá atrás, quando crianças, era comum o brincar de casinha. Agora, na pandemia, brinca-se de escritório. E aí, do dia para a noite, por imposição da coronacrise, parcela expressiva…

Peter Diamandis

Filho de imigrantes gregos e nascido no Bronx, New York City, desde criança pontuou pela inteligência, sagacidade, interesses inusitados, e, inovação. Formado pelo MIT, em genética molecular, doutorado pela Escola…

Warren Buffett e a coronacrise

Se para alguns brasileiros Bolsonaro é um mito, para milhares de investidores nos Estados Unidos, e muitos em outros países, Warren Buffett é o grande mito. O mago dos investimentos….

De como ganhar a vida vendendo medo!

Hoje vamos homenagear um brasileiro que transformou um galinheiro em estúdio e reinou na escuridão das sombras e do sobrenatural pop. Se as pessoas revelam-se ao nascer – são raríssimos…

Prego, parafuso, roela, rebimboca

De uns anos para cá, mais ou menos duas décadas, com a multiplicação das áreas de compras nas empresas, a ignorância tomou conta do ambiente corporativo. Uma espécie de epidemia…

Podcast, esquece! Livros sim, e o sol a caminho…

E o desespero bateu na quase totalidade das plataformas de comunicação analógicas. Exauridas, e na tentativa de segurar leitores e audiências em processo de derretimento e migração irreversível, e diante…

Panetone Bauducco

O primeiro é aquele que as pessoas reconhecem como primeiro. Ainda que, não tenha sido… E o melhor e sempre, o que as pessoas elegem como melhor… tudo o mais…

Nem o Newseum sobreviveu

Claro, ainda muitas manifestações da chamada mídia analógica permanecem em pé. Vivas, mas envelhecidas. Resistentes, mas debilitadas. Firmes, mas pouco a pouco, desfiguradas. E o museu, síntese de um século…

A invasão chinesa, não obstante o coronavírus

Nosso país, passou, no correr de cinco séculos por sucessivas invasões estrangeiras. Até mesmo os chineses pontificaram de forma mais consistente por aqui, nos anos 1950, mas eram… Os velhos…

Comunicação, a batalha perdida

Onde quase todos os países fracassaram na coronavírus crise? Alguns, como o Brasil, além de não adotarem desde o primeiro dia, o uso da máscara. Jamais por imposição, mas decorrente…

O que virá depois? O novo normal, ou, o velho normal?

O que virá depois, e como seremos, é o que muitos se perguntam. Nas últimas duas semanas lemos mais de 100 depoimentos de pessoas esboçando seus primeiros traços sobre um…

Em meio à covid-19, uma… Língua!

Parou as redações, ainda que por poucos momentos. Mas, parou. Mais que na hora de mostrar essa língua de 50 anos para o Coronavírus… Em tempo, Andy Warhol passou perto,…

O day after coronavírus, das pessoas…

Quase impossível pessoas terem um mínimo de cabeça para começarem a conversar sobre os dias pós-crise, mesmo às vésperas da vacinação. Quando a pandemia estiver sob controle e precisarmos olhar…

A marca dos países

Acaba de ser divulgado o ranking 2020 – Best Countries –, uma iniciativa do US News, do Bav Group, e da Wharthon University Pensilvania. Pela abrangência, pelo tempo que vem…

Ser “velho” uma mega vantagem competitiva

Muitas pessoas continuam deixando se vergar ou entregar, ou render-se a idade, jogando a toalha, conformando-se, e até mesmo desistindo. Contando semanas e dias para a partida. Ser velho não…

O último jornal, ou, minha filha tem que ter ciência que sua herança vai diminuir

Semanas atrás, Carl Butz, 71, uma espécie de Velhinha de Taubaté – talvez um dos últimos seres humanos a acreditar na ressurreição dos jornais – estava decidido a realizar seu…

Desagravo ao RenovaBR exatos 12 meses depois

O mês de dezembro de 2019, ingressou para a história de nosso país pelo lamentável acontecimento na formatura de mais uma turma do RenovaBR no sábado, 7 de dezembro. Uma…

Cleusa “Sodiê” a Cleusa que não é presentes… E que jamais considerou desistir…

Poucas mulheres empresárias tiveram sua história contada em prosa e verso, nos últimos 10 anos, como Cleusa Maria da Silva. Se vocês teclarem no Google seu nome, o buscador rei…

Schweppes, Dakar 2

Décadas atrás, talvez os mais velhos de vocês se lembrem, a Bols decidiu – sabe-se lá por quais razões – que as pessoas, muito especialmente os homens, estavam cansados e…

Julio Bogoricin

Um dia toca o telefone no MadiaMundoMarketing. Marcia, uma das sócias, atende, e diz, “Madia, tem um empresário do Rio de Janeiro que disse precisar falar muito com você”. Atendi….

Guiana, o país que ganhou a megasena

Logo ali, do lado de Roraima, vizinho do Brasil, a Guiana vem se preparando para começar a receber o prêmio de uma espécie de megasena de natal que ganhou. Tendo…

O dia em que os servidores públicos enlouqueceram, ou, a gênese da economia

Temos dúvidas e convivemos com diferentes respostas e versões sobre diferentes fatos em nossas vidas. Muitas dessas dúvidas, e que se revelam permanentemente nas perguntas que habitam nossas cabeças, quem…

Hoje vamos falar sobre o futuro

Quando a gente falava em futuro no ano passado, estávamos falando daqui a uns 10 anos. Diante da Coronacrise, futuro são meses. 8, 10, 12 no máximo. E quando se…

A reinvenção de Gueitiro Genso

No dia 18 de julho de 2019, às 05h40, no portal da revista Exame um pequeno comentário assinado por Lucas Amorim, dizia, “Pisando no Acelerador – PicPay, maior aplicativo de…

De que adiantam salgadinhos no café…

Nos últimos dias, boa parte das pessoas passa metade do tempo querendo saber sobre as últimas do Coronavírus, e a outra metade arrumando alguma coisa para fazer. Escolas fechando, shoppings…

Os Menin

Volta e meia, em intervalos de anos ou década, uma família ocupa a cena e passa a chamar a atenção de todos. Desde a crise descomunal do mercado imobiliário, 2015…

CNN Brasil

Nos últimos 12 meses o que mais perguntaram aos consultores do MadiaMundoMarketing diz respeito a notícias sobre uma surpreendente exceção. Em plena crise monumental das mídias convencionais, um empresário que…

O maior carnaval do Brasil… Pra tudo terminar na quarta–feira, mesmo!

Tom e Vinicius cantavam, “Tristeza não tem fim, felicidade sim… pra tudo se acabar na quarta-feira”. Era assim, não é mais, não acaba mais na quarta, avança para uma ou…

Revolução nos livros: Mercado de segunda mão!

Podem nos cobrar. Ainda um dia, não tão distante de hoje, todos nós seremos testemunhas do resgate dos livros. As pessoas voltarão para os livros como jamais aconteceu em qualquer…

Raridade: empresário assumindo e confessando erros

É muito difícil, pouquíssimas vezes testemunhamos. Um empresário assumir, publicamente, sua culpa, por decisões erradas, diante de desempenho e resultados decepcionantes de sua empresa. Meses atrás, antes da pandemia, vivemos…

Valor, 20 anos depois

Em meio a maior crise das últimas décadas, a maior depois da 2ª Grande Guerra, a do Covid-19, o jornal Valor comemorou seus primeiros 20 anos de existência. E, para…

HU – A – WEI, aprendam a falar, acostumem-se com essa marca…

É suficiente proceder à leitura naturalmente. “HU A WEY!” Vem aí uma das maiores guerras de todos os tempos. E uma das principais empresas protagonistas – talvez a maior de…

As infinitas lições da resiliente Barbie

Em tempos de crise na Mattel, e que foram muitas, Ruth e Elliot sempre olharam e recorreram a uma boneca. Vamos falar sobre essa boneca, talvez, traga alguma inspiração para…

Um recall sem fim…

Um dos maiores recalls de todos os tempos ainda continuará presente no noticiário por no mínimo mais 10 anos. O mega recall de airbags da antiga Takata, que, devido ao…

Lições circunstanciais de Branding por um cirurgião plástico

Na página 20 da revista Veja, edição de 12 de fevereiro de 2020, uma entrevista com um cirurgião plástico. De quem jamais ouvíramos falar, e de quem jamais pretendemos assistir…

Escalabilidade das novas fortunas. E o tempero corrosivo do coronavírus

Dentre as principais questões a serem discutidas globalmente e sob o viés ético nestes anos 2020, a possibilidade de se construir fortunas monumentais em uma ou duas décadas. O que…

Cingapura, apenas uma referência, e nada mais

Dentre as cidades mais festejadas dos dias que vivemos, do tsunami tecnológico, da travessia do mundo velho para o admirável mundo novo, Cingapura ocupa uma das, ou, talvez, a primeira…

Princesa Isabel, Socorro!

Estaríamos voltando aos velhos e péssimos tempos da escravatura. Acho que sim, ainda que movida a tecnologia, inteligência artificial, aplicativos, e tudo o de mais moderno. No ar, as Dark…

Logística Reversa

Até o final do século passado, em 99% das situações, colocava-se, o que não se queria mais no lixo, e fechava-se os olhos, tapava-se os ouvidos, e continha-se a respiração…

Reflexos da longevidade, ou, do envelhecimento

Como é do conhecimento de todos, nos últimos 100 anos, muito especialmente em decorrência da medicina preventiva, nós, seres humanos, ganhamos mais 40 anos de vida. Até os 1800 vivia-se…

Os cães agonizam?

Certamente não. As pessoas são apaixonadas pelos cães por infinitas razões. Jamais, eu disse jamais, deixarão de perder o posto e título de melhor amigo do homem. Do Homem, das…

ExOS, ou, OrEx

Hoje vamos refletir sobre a palavra, o código, a denominação mais instigante da atualidade, e que tem duas possibilidades. ExOs, ou, OrEx. Você escolhe, em inglês, ExOs – Exponential Organizations…

Brasil, o paraíso dos aditivos!

E assim, nós, contribuintes Brasileiros, pagamos R$ 48 milhões para que tirassem fotografias de operações do BNDES. Tudo o que tinha que ser feito era uma devassa e investigação sobre…

Sábios Conselhos

Na última página de um dos cadernos da Folha MPME – Micros, Pequenas e Médias Empresas – deste ano de 2020, uma série de manifestações de pequenos investidores. Na síntese,…

Pagando para vender

Já comentamos com vocês o dia em que o Madia chegou à Disney, e foi fazer check-in no Hilton Disney Village, em Orlando. E a recepcionista o convidou para conhecer…

Teria, o mundo, enlouquecido?

É o que muitas pessoas se perguntam diante do contingente gigantesco de investidores medrosos ou previdentes, que preferem aplicar suas economias em bancos que não pagam absolutamente nada de juros……

Eu sou do tempo da uva com semente…

É muito comum na conversa das pessoas alguém sacar um “eu sou do tempo”. Do tempo do bonde, dos verdureiros, do cinema, do vinil, do papel carbono, do bambolê, da…

Riquelmes em profusão

Uma das maneiras mais fáceis de descobrir a idade de uma pessoa é pelo nome. Muito especialmente e desde que sejam daqueles nomes diferentes e que pontificam em determinados momentos,…

Ciranda, Cirandinha

Conforme mais que esperado, e talvez, até um pouco antes do previsto, as supostas empresas fantásticas da nova economia, que não criavam nada que não fosse um novo nó na…

Direitos e Direitos

No que se basear sobre negócios que jamais imaginávamos viessem a existir? Esse é um dos maiores desafios da transição do velho para o admirável mundo novo. Nos finais das…

Marcas Próprias, velhas e abomináveis tentações

Não tem jeito. Não obstante toda a literatura e a prática da administração de empresas, do marketing e dos negócios, infinitas vezes tenha comprovado que o varejo cair em tentação…

Alimentando absurdos, ignorando a realidade

De tempos em tempos vem a informação de empresas que estão aumentando a licença-maternidade de mães, e passando a conceder licença-paternidade aos pais. Nada contra. Até fico emocionado, mas, e…

Costanza, 80, a régua. Tarcísio, 84, o compasso

Costanza, a régua. O Brasil produziu poucos mentores sobre o que é a verdadeira elegância. Nos anos 1950 e 1960 pontificava Antônio Marcelino de Carvalho, 1905/1978, jornalista, escritor, cronista, com…

Governo sinaliza ajuda financeira para autônomos

A pandemia causada pelo coronavírus deixou autônomos em situação mais desesperadora nesta quarentena, já que não podem contar com um salário fixo mensal. É o caso de diaristas, personal trainers,…

Novo hábito permite que contratações não parem por conta da quarentena

Decisão veio após a pandemia do COVID-19. Após a pandemia do COVID-19, algumas startups brasileiras decidiram adotar um novo hábito de contratação: à distância. O hábito está se tornando o…

COVID 19: consumo de internet fixa aumenta e causa lentidão

Após início da quarentena provocada pela pandemia do coronavírus no país, operadoras de telefonia registraram um aumento médio de 40% no tráfego de internet banda larga fixa de sua rede. Vivo,…

Home-office é alternativa para empresas em época de coronavírus

Lembrando que está é uma medida preventiva tomada pelas próprias empresas e não uma recomendação do Ministério da Saúde. O coronavírus está mudando o modo como algumas empresas operam, levando…

Semana de quatro dias

Brevemente, muito brevemente, com exceção de raríssimas profissões e atividades, estará institucionalizada, na maioria dos países do mundo, a semana de quatro dias. Em paralelo ao aprendizado de se trabalhar…

Audiência de podcasts cresce 200%

Ao todo, a empresa (Spotify) aumentou em 31% seu número de usuários ativos mensalmente, somando 271 milhões de usuários. O investimento contínuo do Spotify em podcasts parece estar dando resultados…

Estudo revela 21 novos empregos que podem surgir nos próximos 10 anos

Embora algumas profissões corram o risco de desaparecer, outras, até mais promissoras, devem surgir O mundo está em constante mudança, como sabemos, as profissões não estão fora dessa, pelo menos…

Projeto Tebas orienta empresas a ingressarem, com segurança e sucesso, na nova economia

Existe uma nova realidade. O modelo que trouxe as empresas até aqui não as levará a canto algum. Os fundamentos dos negócios permanecem os mesmos. Já os formatos e caminhos…

Marketing Trends 2020: a nova edição da franquia brasileira de livros sobre gestão e negócios já está à venda

Francisco Madia traz as principais oportunidades, ameaças, desafios e benchmarks para quem deseja estar atualizado no mundo dos negócios O premiado autor Francisco Madia avalia, pondera e questiona negócios, no…

China é a referencia

Assim, começo, repetindo, a China é a referência. Salvo novidades no front, repito novamente, a China é a referência. E até onde consigo enxergar, 20, 30 anos para frente, a…

Branding é seguro de vida, também

Mesmo as pessoas que entendem e utilizam com consistência, relevância e eficácia, o pensamento e o ferramental do marketing – Em Verdade, a Ideologia da Empresa Moderna – volta e…

Stella McCartney e o marketing

Mesmo as pessoas que entendem e utilizam com consistência, relevância e eficácia, o pensamento e o ferramental do marketing – Em Verdade, a Ideologia da Empresa Moderna – volta e…

Redes sociais lideram acesso diário dos brasileiros na Internet

Pesquisa recente realizada pela Comscore, baseada nos dados do MMX Multi-Plataform, sobre o tipo de conteúdo que os brasileiros consomem na internet revela que as redes sociais são a categoria…

Unicórnios: startups bilionárias são as mais buscadas

Ranking de pesquisas apurado pela SEMrush aponta que, do top 10 startups buscadas no país, oito são unicórnios nacionais No último ano, muito se ouviu falar nos “unicórnios”: startups “raras”…

WhatsApp Business permite que empresas criem catálogo de produtos dentro do app

O WhatsApp Business agora permite que os clientes naveguem por catálogos de produtos de uma empresa diretamente no aplicativo. O recurso já está liberado no Brasil e vale para empresas…

Homens são principais consumidores em supermercados online

Estudo alerta para uso de estereótipos de gênero em estratégias de e-commerce

Apenas 13% das empresas brasileiras têm CEOs mulheres

Pesquisa realizada pelo Insper com a Talenses mostra que mulheres somam 26% das posições de diretoria, 23% de vice-presidentes e 16% dos cargos de conselhos

Pesquisa da Deezer mostra que consumo de podcasts subiu 67% no Brasil

Estudo também indica que 25% do público ouve mais de uma hora de podcast por dia

Coca-Cola ocupa 5ª posição das marcas globais mais valiosas de 2019

Apple (# 1), Google (# 2) e Amazon (# 3) se mantêm nas três primeiras posições e Facebook sai do top 10, caindo de 9ª para 14ª colocação