Recentemente, O BOTICÁRIO informou ao mercado a criação de uma nova empresa. Assim, o GRUPO passa a ter dois braços. O BOTICÁRIO, maior franquia no território de higiene e beleza do mundo, com aproximadamente 3.000 lojas, e, agora, a GKDS – GRYNBAUM, KRIGSNER e DIVERSOS. Mas todas as perguntas permanecem sem respostas.
De verdade verdade mesmo, é que muitas novidades deverão caracterizar os próximos movimentos do GRUPO em nosso país. Uma força tarefa, reforçada por importantes contratações, muitas delas originárias de ex-colaboradores da NATURA, trabalha há mais de um ano num novo projeto. No início a especulação falava de uma nova empresa, com venda porta a porta, para brigar com NATURA, AVON, e demais empresas desse território.
Em comentários que realizamos neste LANDMARKETING não víamos muito sentido nessa movimentação. Em nosso entendimento, fazia e continua fazendo o maior sentido agregar o porta a porta nos terminais do franchise, nas 3 mil lojas. Atalhando e colocando em cheque a vantagem competitiva de AVON e NATURA. Duas empresas que vem investindo pesadamente em distribuição e logística, quando O BOTICÁRIO, pela característica da operação, já tem toda essa espinha dorsal mais que preparada e organizada. E ainda, com uma vantagem competitiva extraordinária de oferecer, além da venda a domicílio, a possibilidade dos clientes visitarem as lojas e constatarem a presença física de novos produtos, do clima e DNA da empresa, de suas crenças e compromissos.
Agora, e em matérias recentes, informações sinalizando uma nova empresa com produtos para brigar nas gôndolas de supermercados e farmácias, com UNILEVER, PROCTER, NIVEA, e outros players. Em nosso entendimento, uma temeridade. Mas, vamos aguardar para as muitas novidades do O BOTICÁRIO neste ano de 2010; acaba de completar 33 anos, com um faturamento industrial de R$ 1,25 bi, 20,2% superior a 2008, e 4% acima da média estabelecida para o ano. A rede de lojas bateu nos R$ 3,5 bi contra R$ 2,8 bi de 2008.
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