No final de 2009 o IBGE divulgou mais uma fornada de pesquisas, e, dentre todas, a que confirma, como é do conhecimento de todos, uma das principais características de nosso país: CONCENTRAÇÃO. População preponderantemente residente do lado direito do mapa e acompanhando a linha do oceano - CONCENTRAÇÃO FÍSICA; parcela expressiva da renda nacional concentrada nas mãos de um contingente mínimo da população – CONCENTRAÇÃO DE RENDA -, e, finalmente, e a razão maior deste comentário, num país de 5.564 municípios, apenas 50 deles detém mais da metade de toda a renda, e mais, 5 municípios apenas – SÃO PAULO, RIO DE JANEIRO, BRASÍLIA, BELO HORIZONTE e CURITIBA – detendo 25% de toda a renda nacional – CONCENTRAÇÃO DE RENDA POR MUNICÍPIOS.
Não deveria ser assim mas é assim, por movimentação natural de empresas e pessoas, a fotografia é essa. Dá pra mudar essa fotografia? Dá. Não a curto prazo, mas a longo prazo, lá para 2050, e desde que se realize um planejamento capaz de atenuar essa concentração, e, principalmente, que se consiga colocar em prática todas as ações decorrentes desse planejamento, o que, cá entre nós, e pelo retrospecto de nossos comportamentos, é pouco provável que aconteça. Em assim sendo, e dentro dessa realidade, empresas precisam enxergar nessa distorção oportunidades, e procederem a uma leitura correta e isenta, por mais que do ponto de vista social a fotografia incomode.
Primeira grande e maior leitura. A cidade de São Paulo, ou, o município de São Paulo, se preferirem, responde sozinho por 12,02% de todo o PIB do Brasil. O município que vem em segundo lugar, RIO DE JANEIRO, responde por menos da metade, 5,26%. E o que vem em terceiro, BRASÍLIA, por quase ¼ do que representa o município de SÃO PAULO, 3,76%. Em sendo assim, e com raras exceções, as empresas que ainda insistem na prática dos MERCADOS TESTES, deveriam reconsiderar SÃO PAULO, sobre todos os aspectos, como a cidade ideal para esses testes. Se no passado existia a preocupação com a “espionagem” dos concorrentes, essa preocupação foi por terra com a internet.
Segunda grande leitura, vamos parar com aquela bobagem de dizer que “O INTERIOR DE SÃO PAULO É O SEGUNDO MAIOR MERCADO DO BRASIL”. É! Mas do ponto de vista prático não quer dizer absolutamente nada. Pura e simplesmente porque não é um único mercado. Existem diferenças escancaradas entre ILHABELA e SOROCABA, ALFREDO MARCONDES e BREJO ALEGRE, CAMPINAS e SANTA MERCEDES, GUARULHOS e VALPARAÍSO. Objetivamente, são 645 municípios. Portanto, não dá mais para continuar flexionando esse absurdo que “O INTERIOR DE SÃO PAULO É O SEGUNDO MAIOR MERCADO DO BRASIL”. Nem o segundo, que é o RIO DE JANEIRO, nem o terceiro que é BRASÍLIA, assim como não é o quarto que é BELO HORIZONTE, e muito menos o quinto que é CURITIBA. Seguramente dentre os municípios do interior do Estado de São Paulo alguns figuram dentre os 25 maiores mercados/renda/PIB. Nada além disso, o que cá entre nós, já é mais que relevante: além do município de SÃO PAULO na 1ª colocação, ainda GUARULHOS na nona, CAMPINAS na décima, SÃO BERNARDO DO CAMPO na décima segunda, BARUERI na décima terceira, OSASCO na décima quarta, SANTOS na décima nona, SÃO JOSÉ DOS CAMPOS na vigésima primeira, JUNDIAÍ na vigésima terceira, e SANTO ANDRÉ na vigésima quinta.
E a terceira leitura para não tornar este comentário muito longo, nas primeiras 25 colocações do ranking aparecem 10 cidades do Estado de São Paulo. E todas elas, num raio não superior a 100 quilômetros da capital, ou todas elas, a menos de duas horas de acesso, por terra. Considerando-se que dentro desse raio estão dezenas de outras cidades, aí sim podemos desenhar, mais que uma GRANDE SÃO PAULO, uma MEGA SÃO PAULO, com aproximadamente 25% de todo o PIB do país. E, pela proximidade, facilidades de transporte, acesso, distribuição, cobertura de comunicação e ações promocionais, e com os devidos cuidados, podendo ser integradas e verdadeiramente consideradas como o MAIOR MERCADO DO PAÍS.
Assim, e em nome do corpo de consultores do MADIAMUNDOMARKETING, estamos propondo a consideração e relevância, daqui para frente, em todos os PLANEJAMENTOS ESTRATÉGICOS
COM ÊNFASE NO MERCADO, um novo e excepcional território que batizamos de MEGA SÃO PAULO.
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