Quase dois anos depois, as empresas que se comprometeram, na EUROPA, a respeitarem as crianças se auto-regulamentando e assinando o EU-PLEDGE, que entrou em vigor no dia 31 de dezembro de 2008, decidiram fazer o mesmo no BRASIL junto com algumas empresas brasileiras.
Isso posto, e desde o dia 25 de agosto de 2009, a AMBEV, BATAVO, BOB’S, BURGER KING, CADBURY, COCA COLA, DANONE, ELEGÊ, FERRERO, GENERAL MILLS, GAROTO, BIMBO, SCHINCARIOL, KELLOGG´S, KRAFT, MARS, McDONALD’S, NESTLÉ, PARMALAT, PEPSICO, PERDIGÃO, SADIA e UNILEVER, comprometem-se a não mais fazer publicidade diretamente para crianças e pré-adolescentes, dirigindo toda a sua comunicação para seus pais. Ou seja, devolver aos pais as decisões de compras atenuando as pressões das crianças, depois de devidamente pressionadas e motivadas pela comunicação que prevaleceu até 24 de agosto de 2009.
O texto brasileiro remete ao texto original europeu que diz, “As empresas se comprometem a não mais fazer propaganda para crianças menores de 6 anos e sim, e exclusivamente, para seus pais que decidirão da compra ou não dos produtos. Para as crianças maiores de 6 anos toda a comunicação deve enfatizar e valorizar dietas balanceadas e saudáveis. E, ainda, em hipótese alguma devem, pela comunicação, estimular desobediência e desrespeito a autoridade paterna, iludir sobre qualquer forma as crianças sobre possíveis benefícios dos produtos, estimular e conferir caráter de urgência a compra de produtos, dentre outros procedimentos”.
No mundo novo e colaborativo, só existe um entendimento para autenticidade, que os consumidores mais que exigem de suas MARCAS: qualquer compromisso assumido por qualquer empresa, em qualquer lugar do mundo, imediatamente é estendido para todas as demais filiais dessa empresa em todas as partes do mundo, independente das legislações e regulamentações locais. Assim, a única estranheza dessa espécie de BR-PLEDGE, é o fato de algumas empresas que se comprometeram lá fora só esperarem para adotar as mesmas práticas em nosso país, depois da assinatura de 24 de agosto de 2009. De qualquer maneira, sempre é tempo para boas ações.
Comentários enviados:
Envie o seu:
