Mais uma vítima da internet e dos novos formatos de comunicação acaba de tombar em combate. A legendária e emblemática SELEÇÕES, que não resistindo a quedas significativas nas receitas de circulação e de publicidade, ingressa em RECUPERAÇÃO JUDICIAL nos Estados Unidos. Aqui se rebatizou SELEÇÕES, lá continua mantendo o título original, READER´S DIGEST. No ano de 2002 saudamos a publicação neste LANDMARKETING, relatando sua trajetória.
“Em fevereiro de 1942 começou a circular no Brasil uma revista que já influenciava o comportamento de pessoas em várias partes do mundo, com “ARTIGOS DE INTERESSE PERMANENTE”, que era como se posicionava, vendida na época por 2$000, e já exuberante: uma tiragem mundial superior a 5 milhões de exemplares, hoje devidamente multiplicada por 5!”
“Nesses 60 anos pouco mudou. Os temas se repetem, com releituras, fatos novos, atualizações, com as mesmas preocupações dos artigos e matérias condensadas e reproduzidas de outras publicações da primeira edição: “Eu bombardeei a Alemanha”, “Roubado às garras da morte”, “Adotamos uma criança”, “O lento nocaute da nicotina”, “Os oito grandes mistérios da ciência”, “A Engenharia na linha de frente”, “Novos horizontes para a mocidade”, “O livro do mês”.
“Tudo começou com o casal DE WITT WALLACE e LILA BELL ACHESON que acreditava existir espaço para uma publicação que sintetizasse matérias, reportagens e livros de outras publicações, num mundo onde cada vez mais as pessoas tinham menos tempo... Em 1922! Antes, no entanto, de decolar, decidem fazer uma pesquisa de mercado. Selecionam na lista telefônica de Nova York o nome de 1000 pessoas que moravam próximos da residência deles, e enviam a elas uma correspondência para conhecer sobre o eventual interesse na publicação. Não só confirmam a oportunidade, como recebem os primeiros pedidos de assinatura caso a publicação decolasse. 20 anos depois alcançam 5 milhões de assinaturas.”
“Em verdade, o que objetivavam mesmo com SELEÇÕES era uma espécie de operação “CAVALO DE TRÓIA”; ingressar primeiro nos lares com a revista, e, depois, conhecer seus leitores – hábitos e preferências -; na seqüência vender-lhes uma série de produtos diretamente, ou seja, uma operação pioneira e inovadora de MARKETING DIRETO”.
“Hoje a circulação é de 25 milhões de exemplares, em 60 países, 19 línguas. Já o faturamento do Grupo READER’S DIGEST bate nos US$ 2,5 bilhões, dos quais apenas 8% vem da venda de publicidade em SELEÇÕES, e o restante 92% da venda dos produtos aos seus fiéis leitores. Dentre esses produtos, destacam-se os livros. Um deles, especificamente, já é um dos mais vendidos de todos os tempos: “Alimentos Saudáveis, Alimentos Perigosos”, com mais de 5 milhões de exemplares...”.
De 2002 para cá a circulação despencou caindo para 8 milhões de exemplares nos EUA e no final de 2008, reduzida para 5,5 milhões em junho, e, simultaneamente, cortando 2 meses dos 12 em que historicamente circulou – 10 edições anuais. Tamanho do rombo: R$2,2 bilhões. Ou seja, de difícil e improvável recuperação. Se a televisão matou as revistas de fotos, nos anos 60 e 70, a internet começa a fuzilar as revistas de textos.
Comentários enviados:
Nome: José Floriano Pinheiro Silva
Email: zefloriano@hotmail.com
UF: DF - Cidade: Brasilia
Data: 2009-09-09 17:14:03
Comentário:
A Revista Seleções durante a minha adolescência foi um veículo de comunicação respeitado e demandado por grande número de jovens que naquela época procuravam por informações atualizadas; passaram se os anos e com o crescimento da concorrencia no segmento de informações a marca “Seleções” perdeu a oportunidade de continuar liderando no seu mercado. Acredito que por falta de profissionais qualificados nos seus quadros, atualmente vem buscando a qualquer preço através de estratégias enganosas melhorar a sua participação no mercado; ludibriando com falsas promessas potenciais assinantes. É pena que a direção daquele conceituado veículo sofra de miopia de marketing e com isso está perdendo a grande oportunidade de reposicionar uma marca que no passado foi tão respeitada e demandada pelo público leitor. Recomendo aos profissionais de marketing da Seleções reverem com urgência suas estratégias, se quiserem ter vida longa no mercado altamente concorrencial no qual atualmente convivemos. Um grande abraço, José Floriano
Nome: isaias
Email: cacaucafe@ig.com.br
UF: BA - Cidade: itabuna
Data: 2009-09-09 14:35:20
Comentário:
o retrato real de que nada ou ninguem será eterno
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