No território das bebidas, e para as pequenas empresas, de atuação local ou regional, o gargalo são as garrafas. Cada uma faz a sua, o custo é elevado, as eventuais vantagens de ser pequeno se perdem diante da maior competitividade das grandes empresas, leia-se COCA-COLA e AMBEV.
Daqui para frente não será mais assim para boa parte dessas empresas que decidiram se somar e padronizar uma mesma garrafa para seus diferentes refrigerantes. E tudo isso sob a liderança da AFREBRAS – Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil.
Vencida essa etapa, o plano dos pequenos fabricantes é criar uma única marca, e um mesmo produto para ser fabricado e envasado por todas, e que comporte uma cobertura de comunicação nacional, à semelhança do que acontece com COCA, GUARANÁ, PEPSI.
Os pequenos fabricantes acreditam que com a garrafa única – 290 mililitros – e que batizaram de “garrafa sustentável” e em todos os sentidos, poderão colocar seus produtos no mercado com um preço até 30% mais em conta que os refrigerantes da COCA e da AMBEV. E na sequência, com dois novos tamanhos, um litro e 200 ml., também ganharão maior competitividade na comercialização junto a bares e restaurantes.
A iniciativa da AFREBRAS ganhou a adesão inicial de 30 pequenas empresas. Espera, até o final do ano, contar com a adesão de outras 70 de um total de 130 associadas. E o plano já está em andamento com o contrato firmado com a SAINT GOBAIN, que fabricará as garrafas: 20 milhões de unidades em 2010 e outros 20 milhões em 2011. Hoje as empresas isoladamente pagam R$ 0,40 por unidade; em conjunto, passam a pagar a metade, R$ 0,20 por uma mesma garrafa.
De gargalo, que hoje é, e com o sucesso do plano, a garrafa se converterá na solução.
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