Em alguns bairros da cidade de São Paulo a edição do ESTADÃO, de um domingo do mês de junho de 2009, chegou envelopada em papel Kraft. E dentro, e junto com o jornal, todas as informações sobre a presença da BOHEMIA no mais importante inverno do país: CAMPOS DO JORDÃO.
No título, EMPÓRIO BOHEMIA; na explicação, MENU TRADIÇÃO – Um guia com as atrações e os sabores do Empório Bohemia; no miolo, toda a narrativa da marca, seus mais de 150 anos, todos os melhores petiscos da cidade de São Paulo presentes no EMPÓRIO para degustação dos visitantes – como o Miniacarajé do PÉ DE MANGA, ou o Pastel de Vento do SALVE JORGE, ou o Cuscuz paulista de costela da PATRIARCA -; mais música ao vivo, mais almoço com o chefe ALESSANDRO SEGATO, mais o MUSEU BOHEMIA, mais aulas com o MESTRE CERVEJEIRO, mais MEMORABILIA para comprar e levar pra casa, e muito, muito mais.
Mas o que faz uma cerveja no frio? FAZ! Tem que estar presente, tem que corresponder a expectativa dos SEGUIDORES DA MARCA.
SCOTT BEDBURY é um dos melhores consultores de BRANDING da atualidade. Seu livro O NOVO MUNDO DAS MARCAS é um dos clássicos sobre o assunto. Participou, ativamente, do processo de posicionamento de duas das mais importantes e legendárias marcas: STARBUCKS e NIKE. E ao receitar sobre as regras de ouro no processo de construção de marcas para os dias em que vivemos enumera 7 condições essenciais.
Num mundo cada vez mais complexo e com pessoas bombardeadas por informações de toda a ordem e a todo momento a primeira das virtudes é a SIMPLICIDADE. Depois, PACIÊNCIA – marca se constrói todos os dias repetindo-se e aprimorando uma mesma narrativa. Na sequência, RELEVÂNCIA – para ser percebido e se candidatar à construção de uma marca é essencial revelar-se relevante. ACESSIBILIDADE sempre, muito especialmente num mundo onde as pessoas não só não tem tempo como muito menos paciência para coisas complicadas e de difícil acesso. MARCAS devem se assemelhar a pessoas, portanto, HUMANIDADE. INOVAÇÃO sempre, na busca da perenidade. E, ONIPRESENÇA e é exatamente aí que entra a BOHEMIA com sua BRAND EXPERIENCE do INVERNO de 2009 do Brasil, leia-se CAMPOS DO JORDÃO.
De verdade ninguém imagina deliciar-se com frio de CAMPOS DO JORDÃO e rachar de tomar cerveja. Quase todos só pensam em vinho. Mas produtos especiais, marcas especiais, precisam surpreender. Principalmente fazendo-se presente onde menos se espera e homenageando e recompensando seus seguidores. Foi o que fez a BOHEMIA.
Marketing nota 10.
MML – FRANCISCO MADIA, que não gosta de cerveja e só bebe vinho e dois ou três destilados, especial para o MADIAMUNDOMARKETING.
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