Para os que como nós têm no MARKETING uma religião a PROCTER & GAMBLE é nosso VATICANO. De longe a empresa que em seus 170 anos de existência mais contribuiu para o aperfeiçoamento e inovações no marketing. Foi a primeira a construir e registrar MARCAS no mundo moderno, a inventora das GERÊNCIAS DE PRODUTO, a primeira a apoiar ERNEST DICHTER e suas PESQUISAS QUALITATIVAS, e centenas e centenas de outras importantes e relevantes contribuições. Mas, como toda mega corporação, e por mais “VATICANO” do marketing que seja, vez por outra dá umas cochiladas.
Foi o que aconteceu em relação ao BRASIL. Ignorou nosso país por décadas e quando “descobriu o Brasil”, quase 500 anos depois de CABRAL, todas as categorias onde reina e domina em muitos países do mundo estavam ocupadas e dominadas por outras lideranças. No território do sabão em pó, por exemplo, foi a empresa que descobriu e acrescentou a suas MARCAS nos territórios onde atuava, e a partir de pesquisas realizadas com a metodologia criada por DICHTER, a importância do fator BRANCO! Isso mesmo, foi a PROCTER quem descobriu o BRANCO que, na ausência do descobridor, fez com que a UNILEVER se sentisse totalmente a vontade para agregar a seu OMO e fazer de OMO uma das mais importantes MARCAS em nosso país. Depois, quando a PROCTER veio, já era tarde, e ARIEL continua a ver navios.
Todo esse introdutório para dizer que a PROCTER luta desesperadamente para recuperar as conseqüências de sua miopia e o decorrente tempo perdido. Seu atual presidente em nosso país, em coletiva para a imprensa, anuncia a maior “blitz” de produtos desde a chegada da empresa. TAREK FARAHAT disse, “No BRASIL cada consumidor gasta, em média, R$ 12 ao ano com produtos da PROCTER. Nos Estados Unidos R$ 120, na Venezuela R$ 70, no México R$ 50; isso mostra o quanto temos por crescer aqui”. E concluiu, “Quando me perguntam como estou enfrentando a crise, digo que é lançando produtos”. A crise atual, e a crise crônica de miopia em relação ao Brasil e que durou quase um século e meio.
Comentários enviados:
Nome: Henrique
Email: henrique78@hotmail.com
UF: -- - Cidade: Sao Paulo
Data: 2009-07-15 13:39:27
Comentário:
Tem toda razao. Foi uma miope que depois que colocou os oculos já conseguiu a lideranca em mais da metade das categorias que tem no Brasil :)
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