Desde a primeira semana de junho de 2009, o PÃO DE AÇÚCAR retoma a liderança de todo o varejo do país. LILY WATKINS COHEN MONTEVERDE BENDAHAN SAFRA, 71 anos, optou pela proposta de ABÍLIO DINIZ. A, originalmente DOCEIRA – PÃO DE AÇÚCAR – comprou a IMPORTADORA – PONTO FRIO – e por uns bons tempos despede-se do CARREFOUR e da BAHIA.
Em momentos emblemáticos como esse, que se inserem na história do marketing do país, sempre é importante rever os inícios, as origens, onde tudo começou.
O PONTO FRIO nasceu no RIO, ainda capital do país, em 1946. Era uma importadora de máquinas de costuras e refrigeradores. E, por causa dos refrigeradores, PONTO FRIO. Fundado pelo imigrante e benemérito romeno ALFREDO JOÃO MONTEVERDE, foi uma das primeiras redes do país a adotar o sistema de venda à distância – 1996 por telefone, 1997 pela internet – e consagrou-se também pelos seus pinguins, e por sua fama e fortuna de BONZÃO. Segundo muitos, BONZÃO esse que veio muito menos da própria rede, e muito mais dos gestos de ALFREDO MONTEVERDE. Dentre outros, seu apoio a viúva do Major da Aeronáutica RUBENS FLORENTINO VAZ, LIGIA VAZ, segurança de CARLOS LACERDA e assassinado por ALCINO JOÃO DO NASCIMENTO no atentado da RUA TONELERO que objetivava matar LACERDA; dias depois GETÚLIO VARGAS cometeu suicídio e MONTEVERDE bancou os estudos da filha do MAJOR VAZ até sua formatura. Em todas as tragédias na CIDADE MARAVILHOSA – temporais, desabamentos – era o primeiro a se fazer presente com doações e manifestação de solidariedade. Quando o Gran-Circo Norte-Americano, em 17 de dezembro de 1961, foi vítima de um incêndio criminoso e que determinou a morte de 400 pessoas – a maioria crianças – emprestou seu apoio financeiro e médico às famílias das vítimas. E ainda, e dentre muitas outras manifestações, quitou as dívidas de GARRINCHA, em 1964, o que impediu o craque de perder sua casa penhorada. Era um dos melhores amigos de Dom HELDER CÂMARA.
Já o PÃO DE AÇÚCAR começou como uma DOCEIRA, na rua BRIGADEIRO LUIZ ANTONIO em São Paulo, e também pelo talento e iniciativa de um emigrante português, em 1948, VALENTIM DOS SANTOS DINIZ. Ingressou no território dos supermercados em 1959, já por iniciativa do primogênito de VALENTIM, ABILIO DINIZ, na época com 19 anos. Menos de 10 anos depois o PÃO DE AÇÚCAR já alçara a posição de maior rede de supermercados da AMÉRICA DO SUL. Nos anos 70 ingressa no território dos hipermercados com a marca JUMBO, foi a empresa pioneira em seu setor no comércio eletrônico com a marca AMÉLIA e que hoje converteu-se na líder nesse território com o domínio PAODEACUCAR.COM.BR. Em 1999 vendeu participação minoritária para o grupo francês CASINO, que hoje é majoritário, mas mantém a gestão sob o comando de ABILIO. ABILIO que quando soube que o PONTO FRIO estava à venda pegou o primeiro avião e foi conversar pessoalmente com LILY, enquanto os outros interessados, protocolarmente, falavam com seus procuradores.
LILY SAFRA, o fiel da balança, é WATKINS por parte de pai, inglês de ascendência judaica e que trabalhava com ferrovias e imigrou para o Brasil no início do século passado. O COHEN vem de seu primeiro marido, argentino, milionário fabricante de meias de náilon, com quem se casou aos 19 anos e teve três filhos. Depois do divórcio casou-se com MONTEVERDE com quem teve outro filho. E após o suicídio de ALFREDO MONTEVERDE, em 1969, com um tiro no peito, mudou-se para Londres onde passou a viver de rendas e conheceu, num leilão de arte, o banqueiro EDMOND SAFRA. Antes de se casar com SAFRA ainda foi casada por pouco tempo com o empresário inglês SAMUEL BENDAHAN. EDMOND, como é do conhecimento de todos, morreu de forma trágica em incêndio em sua casa, em 1999, em MÔNACO.
Essa é a história. ABILIO tomou um avião e venceu. LILY foi o fiel da balança. E o destino e as circunstâncias, reuniram imigrantes de origem portuguesa, romena e inglesa. Hoje, com todas as credenciais e merecimentos, o PÃO DE AÇÚCAR reconquista a liderança do negócio do varejo no BRASIL.
MML – FRANCISCO MADIA, MADIA MARKETING SCHOOL, especial para o MADIAMUNDOMARKETING.
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Nome: Paulo Raimundo Pereira Santos
Email: paulo.pereira@hotmail.com
UF: RJ - Cidade: Rio de Janeiro
Data: 2010-01-20 21:20:08
Comentário:
Agradável supresa saber que existem empresários capitalistas e emprendedores sociais, como o sernhor Monteverde, fundador do Pontro Frio. Desconhecia a sua biografia. Por que nunca a a divulgaram? Geraria empatia e simpatia c/o PFrio.
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