Na terça-feira, 9 de junho de 2009, a SULAMÉRICA SEGUROS, replicou, com aperfeiçoamentos e adequações, sua rádio SULAMÉRICA de São Paulo para o Rio de Janeiro. Um investimento de R$ 15 milhões, em parceria com a rádio PARADISO, e que desde as 22 horas do dia 9 passou a se denominar RÁDIO SULAMÉRICA PARADISO. Se repete o modelo é porque está mais que feliz com os resultados, ou seja, a seguradora SULAMÉRICA está sinalizando ao mercado que o CUSTOM RÁDIO funciona.
Idealizado pela agência MPM PROPAGANDA, e segundo o diretor da agência DANIEL CHALFON, falando a VALOR, tem duas importantes diferenças em relação ao projeto de São Paulo, a SULAMÉRICA TRÂNSITO: “ao invés de entrar numa frequência nova e ter que cativar os ouvintes, a nova rádio já conta com uma audiência de aproximadamente 800 mil pessoas/mês”. E, a segunda, “Não será uma rádio só de trânsito. Haverá programação musical, colunistas e informação jornalística”.
Sobre o sucesso da iniciativa, o depoimento do presidente da SULAMÉRICA, PATRICK LARRAGOITI LUCAS, “Depois que a rádio começou a funcionar, houve um incremento na fidelização de clientes de seguros em São Paulo superior ao registrado nas cidades onde não temos nenhuma iniciativa desse tipo... Nossa marca agora é mais reconhecida”.
Em termos de métricas técnicas, a SULAMÉRICA TRÂNSITO que entrou no ar em fevereiro de 2007 é hoje, segundo o IBOPE EASYMEDIA, vice-líder entre as emissoras de rádio jornalismo nos horários de pico e ouvidas pelos paulistanos em seus automóveis.
O CUSTOM RÁDIO insere-se dentro do território das modernas e eficazes ferramentas de comunicação, o território do CONTEÚDO, onde MMM – MEIO, MENSAGEM E MARCA – se entrelaçam e se manifestam de forma natural, agradável, sensível e magnetizante. A MARCA não invade e muito menos interrompe; faz parte.
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