Dentre as marcas de maior sucesso da atualidade, OAKLEY merece um destaque especial. Sua narrativa, talvez a principal razão de seu sucesso além de produtos com design exclusivos e diferenciados, reside na matéria-prima que supostamente usa em seus calçados, e que garantem aos mesmos uma resistência e durabilidade excepcional. Conta a lenda, ou é verdade mesmo, que a matéria-prima utilizada é a mesma dos pneus de aviões: borracha capaz de resistir o peso de dezenas e dezenas de tonelada.
No Brasil, um empresário vietnamita, THÁI QUANG NGHIÃ decidiu enveredar pelo mesmo caminho com pequenas e sensíveis diferenças. Calçados populares, mais acessíveis, e tendo como matéria-prima pneus reciclados. Não de aviões, de automóveis, mesmo. E assim nasceu a GOÓC, que muito brevemente poderá constituir-se no terceiro “case” de sucesso do país em produtos similares, e seguindo as trilhas de HAVAIANAS e MELISSA.
Recentemente, THÁI concedeu entrevista a DENISE TURCO da revista da APAS, SUPERVAREJO. E a partir dessa entrevista, uma síntese dos pensamentos que sustentam e sedimentam a trajetória da GOÓC.
- “Queremos vender 210 milhões de sandálias até 2014. De 2004 para cá vendemos 10 milhões, ou seja, só faltam 200 milhões. Nossa sandália, de pneu reciclado, tem o dobro de durabilidade em comparação com as sandálias convencionais. Isso significa menos lixo no meio ambiente. O Brasil consome anualmente de 35 a 38 milhões de pneus. Queremos aproveitar essa matéria-prima para diminuir o impacto no meio ambiente e aumentar a vida útil da sandália”.
- “A marca GOÓC nasceu em 2004 porque eu queria um projeto que fosse mais que uma transação comercial, que envolvesse relacionamento. A intenção era criar um produto que tivesse uma alma, um contexto, uma causa. Na Guerra do Vietnã os vietnamitas usavam pneus como sandálias e faziam as tiras a partir das câmaras para lutar nas matas contra os norte-americanos, que usavam botas... A marca GOÓC simboliza resistência...”.
- “Até 2003, em minha primeira empresa, percebi que competia pelo preço e não pela diferenciação. Naquela época li um artigo sobre a BODY SHOP, empresa norte-americana fabricante de cosméticos e alinhada às práticas de responsabilidade sócio-ambiental. Gostei muito do conceito e pensei em criar algo semelhante, mas na área de calçados... O produto para mim é um meio e não um fim. O fim é a mensagem”.
- “GOÓC quer dizer raiz e o conceito da marca tem três dimensões. A primeira dimensão é ambiental. Se cavarmos mais um pouquinho vamos encontrar o propósito cultural, que é o de resgatar valores antigos, ancestrais, o que está esquecido, e reintegrá-los a sociedade. Também tem o sentido de dividir o conhecimento, porque com uma cultura mais ampla a pessoa é menos radical, mais tolerante e mais aberta a novas idéias. Nossa última dimensão é a superação: as pessoas devem buscar seus sonhos e não deixar se abater pelas dificuldades do dia-a-dia”.
- “No Nordeste tem muita cópia dos modelos da GOÓC, mas fabricados em PVC. A produção das cópias é dez vezes maior que a nossa. Produzimos uma média de 200 mil pares/mês e eles produzem 2 milhões de cópias/mês. Aos poucos conseguiremos conscientizar o consumidor sobre o que é uma sandália de PVC e o que é uma de pneu reciclado”.
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