Em pesquisa realizada pela IPSOS PUBLIC AFFAIRS, encomendado pela FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DO RIO DE JANEIRO, e cobrindo todo o Brasil numa amostra representativa do comportamento de todos os brasileiros maiores de 16 anos, a principal conclusão é que a adesão à pirataria – ou a produtos piratas – cresceu dos 60 milhões de 2007 para 68 milhões em 2008. Será que não tem alguma coisa errada nisso?
Errada não na pesquisa, mas na interpretação dos dados? Quando a maioria de um universo adere a determinadas práticas, será que os pirateados não deveriam refletir um pouco mais e concluírem que o caminho da ameaça não está levando a lugar algum, que ninguém está dando a mínima, muito pelo contrário? Se a democracia é a ditadura da maioria, e se a maioria decidiu comprar produtos piratas, será que os produtos piratas, no ADMIRÁVEL MUNDO NOVO E PLANO não traduz uma nova realidade? Será que os detentores de direitos até ontem ainda não entenderam que no WIKIWORLD não existe mais o direito autoral? Será que não entenderam, ou não querem entender, que as pessoas não aceitam pagar R$ 20, 30, 40, 60 por um CD, que não acham justo pelo que recebem? Toda a sensação de nossos consultores é que os caça-piratas vão falar cada vez mais para ninguém, e que as empresas modernas e sensíveis já estão reconsiderando todas as suas práticas de marketing, muito especialmente as referentes às definições das políticas de PRICE.
Na pesquisa da IPSOS, 94% declararam comprar pelo preço, 15% pela facilidade de encontrar, 6% pela disponibilidade do pirata muito antes do original, 4% porque os produtos são cada vez mais descartáveis e não vale a pena pagar caro pelo que vai ser jogado fora, e 1% pelo prazer de comprar pirata. Já para os que não compram, 55% alega qualidade ruim nos piratas, 21% não compra porque não compra, 20% porque os piratas não tem garantia, 8% porque prejudica o comércio formal, 6% porque o prejuízo no total é bem maior do que o ganho financeiro, e 5% por medo.
Repararam nos principais motivos dos que compram pirata? Pelo preço, pela facilidade de encontrar, pela atualidade, pela falta de qualidade dos originais. Ao invés de continuar ameaçando quem nem mesmo mais ouve e se sente ameaçado, será que não valeria mais a pena as indústrias concentrarem tempo, energia, talento e dinheiro e encontrar respostas objetivas e factuais, através de seus produtos, para essas 4 razões?
Comentários enviados:
Nome: Wanderley S. Marmmelo
Email: marmmelo@gmail.com
UF: SP - Cidade: São Paulo
Data: 2009-04-16 15:43:52
Comentário:
Fiico imaginando o custo com propaganda, campanhas, ações contra-pirataria, etc... como mostrado 1% compra pelo prazer de estar comprando um produto pirata. A letra da música "Comida" dos Titãs diz: a gente não quer só comida a gente quer comida, diversão e arte. a gente não quer só comida, a gente quer saída para qualquer parte. a gente não quer só comida, a gente quer bebida, diversão, balé. a gente não quer só comida, a gente quer a vida como a vida quer. Lazer é um direito constitucional, e para grande maioria, reunir a família para assistir a um DVD pirata, é a única alternativa de lazer. E o que dizer das micros e pequenas empresas, as maiores empregadoras desse pais, como torná-las competitivas sem a informatização, elas podem pagar pelos altos preços dos softwares? Porque não abaixar os preços ao nível dos softwares educativos? Será que não seria viável, uma ação do tipo?: entregue seu produto pirata, sem questionamento e ganhe 70% de desconto no original... Fica aqui minha dica para quem quiser ser o novo case de mercado... "...a gente não quer só dinheiro, a gente quer inteiro e não pela metade!"
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