Num mundo de infinitas tribos, a convergência absoluta é impossível. Que o diga o canivete suíço, adorado por todos e usados excepcionalmente por uma minoria ensandecida. É ótimo de se ter, péssimo de se usar. Única e exclusivamente, um mimo, vintage, objeto de colecionador.
De uns anos para cá estabeleceu-se uma enorme polêmica sobre a eventual possibilidade de um único gadget agregar todas os serviços de imagem, som, texto, e para todas as ocasiões e circunstâncias. Nas pontas extremas, o televisor, o rádio, o desktop, de um lado, e os falecidos BIPs, celulares e walktalks de outro.
Com o passar dos anos os celulares, num primeiro momento, reduziram seu tamanho e agregaram, funções. Até o iPHONE que além de ser, também, um celular, agregou muitas outras funções, muito especialmente imagem, e o tamanho voltou a aumentar. Na outra ponta, televisão e rádio se inseriram no desktop, os laptops foram prevalecendo pela dupla utilização – em casa e no trabalho, e, mais recentemente, o caminho foi se definindo pelo prevalecimento da função em relação a forma, ou, se preferirem, pelos serviços desejados nos diferentes momentos comportamentais nossos, consumidores modernos e diplomados.
Na última feira de LAS VEGAS, onde se anunciam todas as novidades, a consolidação de um novo formato, e a certeza que continuaremos convivendo com diferentes formatos e gadgets, claro, dependendo da utilização. Na feira de LAS VEGAS, a institucionalização dos netbooks. Lançados em 2007, quando venderam apenas 182 mil unidades, ultrapassando os 11 milhões de unidades em 2008, e muito próximos dos 22 milhões de unidades neste ano de 2009. Para quem precisa de um equipamento leve – no máximo 1 quilo -, para as funções de escrita, internet, e, mais para frente, voz. Para outras funções, continuarão existindo desktops e notebooks. A propósito, uma nova geração de desktops a caminho, formada exclusivamente de telas finas e teclados mais que amigáveis, mais mecanismo de acesso a sistemas e programas fora dos computadores. E, em paralelo, outros gadgets, com função específica, avançando e prevalecendo, como é o caso do KINDLE, para os que gostam de ler, e carregar centenas de livros a tiracolo em 300 gramas de peso.
Isso posto, a convergência é uma impossibilidade total. Como já comentamos neste landmarketing, e parafraseando a saudosa ZÉLIA GATTAI, somos “DIVERGENTES, GRAÇAS A DEUS”. E se somos divergentes, em personalidade, hábitos, preferências e escolha de tribos, como seria possível encontrar-se tudo, em todos os momentos comportamentais, em um único gadget?
MML – MAXIMILIAM KENVY, LOS ANGELES, USA, enviado especial do MADIAMUNDOMARKETING A CES – CONSUMER ELETRONICS SHOW, LAS VEGAS.
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