Depois de 5 anos, a NESTLÉ conseguiu que a Justiça determine que o CADE reavalie sua decisão de impedi-lá de comprar a GAROTO. Nesses 5 anos, e preservando a GAROTO apartada, obedecendo determinação da Justiça, a empresa foi competentemente gerida – mais de 90% de seu portfolio de produtos foi renovado mediante atualização e novos lançamentos, e a GAROTO de 2009 é quase 3 vezes maior que a de 2002.
Enquanto tudo isso acontecia, um MUNDO NOVO se revelava, tornando mais que verdadeiras as previsões mágicas e precisas de DRUCKER no seu antológico e desafiador livro UMA ERA DE DESCONTINUIDADES, de 1969: “As novas indústrias do futuro representam antes uma mudança qualitativa que quantitativa. Por isso não se sujeitarão a políticas, quer das empresas, quer do governo. Exigem novas políticas e o descarte radical de práticas profundamente arraigadas da sociedade industrial... Enquanto estivemos ocupados no acabamento do grande edifício econômico deste século, seus fundamentos ruíram sob nossos pés...”.
É patético mas é assim. Continuaremos morando no mundo velho, subordinando-nos e nos movendo pelas imagens do retrovisor, e tendo a frente, e simultaneamente, tudo o que o admirável mundo novo nos oferece. Ou seja, temos que nos dividir em dois. Um que acredita e finge que respeita e se submete para não perder tempo, ainda que profundamente constrangido e entediado, e o outro que a cada novo dia se encanta e motiva com todos os novos recursos e possibilidades, vendo crescer dentro de si as mais importantes manifestações dos novos cidadãos, dos novos consumidores.
Mas, voltemos ao mundo antigo, e ao ridículo que é essa novela sem sentidos da compra da GAROTO pela NESTLÉ.
No dia 28 de fevereiro de 2002 a NESTLÉ comprou a GAROTO. Em 15 de março, comunicou ao governo obedecendo às determinações legais. E de lá para cá os fatos vão se sucedendo. O governo submete a compra a manifestação do CADE. KRAFT e CADBURY, interessadas, pedem que o governo anule a compra ou determine a venda da GAROTO. NESTLÉ assina protocolo em que se compromete a não tornar a compra – pela soma dos “corpos” – irreversível. Em todo o processo muitas e muitas audiências, manifestações de todos os terceiros interessados e em todos os planos. A manifestação do relator do processo, THOMPSON ANDRADE, que vê na operação uma forte e perigosa concentração inibindo os concorrentes e possibilitando concorrência desleal por uma política de preços mais agressiva. Por 5 votos contra 1 o CADE determina que a NESTLÉ venda a GAROTO, e que a GAROTO só possa ser comprada por uma empresa que detenha menos de 20% do mercado. O mesmo CADE determina o que a NESTLÉ deve fazer no processo de venda, e o descumprimento acarreta uma multa diária de R$ 30 mil.
Como não poderia deixar de ser a NESTLÉ recorreu da decisão do CADE, e cinco anos depois da ordem que recebeu de vender a GAROTO, conseguiu fazer com que todo o processo volte para o CADE para ser reapreciado. Em agosto de 2005 já conseguira uma liminar que a desobrigava de vender a GAROTO...
Ou seja, voltamos ao começo. O chocolate é perecível, tem prazo de validade, as crianças cresceram e tornaram-se adolescentes, os adolescentes deixam as faculdades e brigam por posições de trabalho, a TV e todos os demais veículos de comunicação perdem posição para a internet, e enquanto se aguarda uma decisão o mundo descobre o GOOGLE, a WIKIPÉDIA, o MYSPACE, O FACEBOOK, as REDES SOCIAIS, os BGAs. – BRAND GUARDIAN ANGELS, e tudo o mais.
Infelizmente é assim mesmo. Pessoas se estressando e mergulhando cada vez mais em processos depressivos pela impossibilidade de compreender porque não podem viver o hoje em sua plenitude tendo sempre que retornar ao inútil, ao sem sentido, ao que morreu e não é enterrado.
Comentários enviados:
Nome: ANTONIO GOMES
Email: antoniogomes1957@hotmail.com
UF: PR - Cidade: CURITIBA
Data: 2009-07-02 16:46:52
Comentário:
MUNDO VELHO ´é REFLEXO PARA O MUNDO NOVO. UM FALA DO OUTRO.
Nome: jheynison
Email: rep.udi@hotmail.com
UF: MG - Cidade: sao luis
Data: 2009-03-25 13:29:58
Comentário:
eu queria saber sobre o mundo antigo e novo mundo de hoje
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