Antes que façam por nós, façamos nós. Com essa linha de pensamento, e sob os auspícios da WFA – WORLD FEDERATION OF ADVERTISERS, instituição que representa 90% de tudo o que se investe em comunicação publicitária em todo o mundo através de 55 associações filiadas nos 5 continentes -, 11 dos maiores fabricantes e anunciantes de alimentos e bebidas, e que respondem por mais de 50% de tudo o que é consumido dessas categorias, decidiram se auto-regulamentar e aderirem ao EU-PLEDGE. Assinam e aderem a auto-regulamentação BURGER KING, COCA-COLA, DANONE, FERRERO, GENERAL MILLS, KELLOGG’S, KRAFT, MARS, NESTLÉ, PEPSICO e UNILEVER.
O tema inicial contemplado no EU-PLEDGE (www.eu-pledge.eu) diz respeito a compromissos assumidos pelas empresas signatárias em relação a propaganda de alimentos. O “EU-PLEDGE” foi assinado na Bélgica, no dia 11 de dezembro de 2007, para entrar em vigor até o dia 31 de dezembro de 2008, ou seja, já está valendo e as empresas signatárias correndo atrás.
Pelo “EU-PLEDGE”, as empresas se comprometem a não mais fazer propaganda para crianças menores de 6 anos e sim, e exclusivamente, para seus pais que decidirão da compra ou não dos produtos. Para as crianças maiores de 6 anos toda a comunicação deve enfatizar e valorizar dietas balanceadas e saudáveis. E, ainda, em hipótese alguma devem, pela comunicação, estimular desobediência e desrespeito a autoridade paterna, iludir sobre qualquer forma as crianças sobre possíveis benefícios dos produtos, estimular e conferir caráter de urgência a compra dos produtos, dentre outros procedimentos.
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