As chamadas LOJINHAS DE FÁBRICA estão presentes em quase todas as empresas no Brasil e em muitos outros países. Nessas LOJINHAS seus funcionários podem comprar com desconto e pagar a prazo produtos de sua fabricação. Nos últimos anos, muitas empresas vêm investindo nessas LOJINHAS, privilegiando o conforto e a modernidade, e convertendo-as praticamente numa loja pequena de um supermercado.
É INSUFICIENTE. ESTÃO PERDENDO UMA EXTRAORDINÁRIA OPORTUNIDADE DE INJETAR SEU POSICIONAMENTO, CRENÇAS E VALORES, E BASE CONCEITUAL, NA CABEÇA E NO CORAÇÃO DE SEUS COLABORADORES. Enfim, DAR VIDA AO BRANDBOOK. CONQUISTAR A ADESÃO E COMPROMETIMENTO DE SEU PEOPLE. PARA QUE POSSAM VIVER, NA PLENITUDE, E COM TOTAL QUALIDADE, A MARCA DA EMPRESA.
Matérias e matérias vêm sendo publicadas com regularidade nos principais meios de comunicação relatando o que muitas empresas vêm investindo nessas LOJINHAS. Sobre as LOJINHAS de uma JOHNSON & JOHNSON, NESTLÉ, LEVER, e muitas outras mais. Mas nenhuma, ainda, chegou lá. Nenhuma ainda entendeu, de verdade, a oportunidade única de um momento de extraordinária BRAND EXPERIENCE com seus verdadeiros embaixadores, os que levam os valores e posicionamento da companhia a todas as pessoas de seu relacionamento quer como executivo, quer como ser humano, no processo de fortalecimento e valorização da MARCA.
Ainda recentemente, o jornal VALOR fez uma matéria assinada por DANIELA D´AMBROSIO sobre as LOJINHAS da NESTLÉ e da UNILEVER. E depois de se ler a ótima matéria, tudo o que se conclui é que as lojinhas, EMBORA "pareçam supermercados", Continuam LOJINHAS.
Na LOJINHA da LEVER, além de vender os produtos e procurar familiarizar os funcionários com toda a linha de produtos da empresa, são passadas outras informações como, participação de mercado do produto em sua categoria específica. Já a da NESTLÉ, criada em 1974 e, também, extensiva às famílias dos funcionários e aos funcionários aposentados, recebe 1,5 mil pessoas por dia, que compram os produtos da empresa e de empresas sócias, como L´Oreal e Alcon, com desconto médio de 15% e para pagamento em até 45 dias. E ponto.
Ou seja, NESTLÉ, LEVER, J&J, e todas as demais empresas continuam vendo em suas LOJINHAS apenas LOJINHAS. Ainda não se deram conta de tratar-se de uma fantástica ferramenta de sensibilização na busca da adesão e comprometimento de todos os seus colaboradores e familiares. Numa oportunidade e momento único de possibilitar uma excepcional e memorável BRAND EXPERIENCE, de passar uma mesma base conceitual, de construir um discurso único, para todos aqueles que no correr de suas vidas estarão fincando a bandeira da companhia na cabeça e no coração de todas as pessoas de seus relacionamentos. ABAIXO AS LOJINHAS; em seu lugar, TEMPLOS DA MARCA.
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