Coreanos na cabeça!

26/01/2012

Se há 10 anos você perguntasse a um brasileiro se ele compraria um carro MADE IN COREA, provavelmente o placar seria 10 a 0 ou 9 a 1. A quase totalidade diria, NÃO!. Em 2011, tabulados os números da mais importante pesquisa que se faz em nosso país sobre preferência de marcas, duas coreanas pontuaram nas duas primeiras colocações, derrubando as tradicionais vencedoras HONDA e TOYOTA. Primeiro lugar para A HYUNDAI, com o HYUNDAI  i30 com 101,4 pontos; e segundo para a KIA, com o KIA CERATO, 101,2 pontos. Em verdade duas marcas de um mesmo país, e de um mesmo grupo. O BRASIL tem muito a aprender com a COREIA DO SUL em todos os sentidos; sempre.

Começando pelo começo. Porque a pesquisa de QUATRO RODAS “OS ELEITOS” é a mais importante pesquisa sobre marca que se faz em nosso país? Porque conversa com os proprietários dos carros da marca. Pessoas que usam o produto no dia a dia, e depois se manifestam sobre as alegrias e tristezas da decisão de compra que tomaram. A fotografia decisiva. A que revela se a marca conquistou verdadeiramente um cliente e provável apóstolo, ou se tem agora um consumidor se sentindo logrado e condenado a usar um produto/marca pelo qual não tem o menor apreço.

Foram 2931 entrevistas, com proprietários dos 40 modelos ano 2009 a 2012 mais vendidos no país entre os meses de janeiro e abril de 2011. O que esperavam quando compraram, e o que receberam pelo uso, em 23 itens de análise.

O grande vencedor com 101,4 pontos foi o i30 da HYUNDAI, seguido pelo KIA CERATO, 101,2; RENAULT LOGAN, 100,1; FORD FOCUS HATCH, 98,4; CHEVROLET ASTRA HATCH 98,2; TOYOTA COROLLA, 98,0; HONDA CIVIC, 97,9; HONDA FIT, 97,4; HONDA CITY, 97,3; e, TOYOTA HILUX, 95,0.

Com os resultados de 2011 a pesquisa OS ELEITOS completa seu 11º Ano. Nesses 11 anos, sentimos o domínio francês nos primeiros anos com a RENAULT vencendo em 2001, 2002 e 2003; nos sete anos seguintes prevaleceram os japoneses com 6 vitórias da HONDA e 1 da TOYOTA. E em 2011, e pela primeira vez, a supremacia dos coreanos. Muito a se refletir, repetimos.

O destaque negativo da pesquisa é que nem os vencedores tiram proveito e valorizam o trabalho de QUATRO RODAS tanto quanto deveriam pela pouca divulgação/comemoração que fazem, e o pouco espaço que a própria revista vem reservando para a divulgação dos resultados. Se a própria autora não dá o valor que OS ELEITOS têm – E TEM! -, é pouco provável que os vencedores o façam.

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